كاتب المحتوى هو الداعم الأول لعملك الإلكتروني، سواء كان هذا العمل عبارة عن موقع إلكتروني، أو حتى صفحة على أحد منصات التواصل الاجتماعي. فكي تصنع قاعدة جماهيرية عريضة تضمن لك أن تتوسع على المدى البعيد، يجب عليك أن تقوم باختيار ذلك الشخص الذي يستطيع أن يعرف كيف يوظف الكلمة بحيث تصل للجمهور المستهدف بطريقة صحيحة وهذا الوصول يترتب عليه نتائج مثمرة للمشروع الإلكتروني الخاص بك.
هذه المقالة التي نضعها بين يديك والتي نتمنى أن تكون مرجع لك فيما بعد، إذا كنت تبحث عن كاتب محتوى، أو عند اتخاذ قرار توظيف كاتب محتوى مستقل لإتمام أي مشروع، سوف نعرض فيها أهم النقاط الرئيسية التي يجب أن تراعيها أثناء عملية اختيار كاتب محتوى مستقل. فالمحتوى المتميز هو الذي يأتي بنتائج فعالة سواء للإعلان الذي يتم نشره من خلال التسويق الإلكتروني، أو للمقالة التي تقوم بوضعها على الموقع الإلكتروني الخاص بمشروعك.
من هو كاتب المحتوى الحر؟
إذا كنت مبتدئ في مجال المشاريع الإلكترونية فإن هذا السؤال بالتأكيد سوف تحتاج لمعرفة الإجابة العملية له. فكاتب المحتوى المستقل هو الشخص المسئول عن ابتكار فكرة هدفها توصيل المعلومة لفئة معينة يستهدفها صاحب المشروع، وهو أيضاً مسئول عن إخراج هذه الفكرة بطريقة جذابة تتناسب مع الفئة التي يخاطبها أو ما يُعرف في عالم التسويق الإلكتروني بمصطلح “الجمهور المستهدف”. لذلك من المهم لك أن تقوم بعملية توظيف كاتب محتوى محترف عبر الانترنت.
وليس الأمر مجرد كتابة فقرات مرتبة بطريقة معينة ومنسقة ووضعها على شبكة الانترنت، ولكن الموضوع يسبقه الكثير من البحث والتحضيرات والتحليلات حتى يصيب الهدف بنجاح حتى يكون كاتب محتوى متخصص. ويجب أن تنتبه لنقطة مهمة جدا ً وهي الفرق بين كاتب المحتوى المتخصص Content writer و ال Copywriter.
فهي نقطة هامة جداً يجب الانتباه إليها حتى تستطيع إيجاد ما تريد من خلال كتابة إعلان بطريقة احترافية عن وظيفة كاتب المحتوى، كما أنها تساعدك في تحديد المرتب أو المبلغ الذي يمكنك عرضه على المستقل بناءً على معرفتك بالمهام التي يقوم بها لإتمام مشروعك بالطريقة التي تحقق لك أعلى نتائج للنجاح.
كاتب المحتوى الإعلاني Copywriter
هو المسئول عن المحتوى الإعلاني من خلال صياغة الفكرة المطلوب توصيلها والتسويق لها باستخدام أساليب وتعبيرات تتناسب مع الفئة المستهدفة، وبلغة سلسة تصل للجمهور بطريقة مبسطة دون تعقيد وتضمن جودة المحتوى وتتناسب مع اللغة والعصر والبيئة المحيطة، وتتناسب أيضاً مع المنصة التي يتم نشر المحتوى عليها والذي يشمل الآتي:-
- كتابة الإعلانات الخاصة بمنصات التواصل الاجتماعي
- كتابة محتوى الفيديو.
- أو كتابة محتوى المقاطع المسموعة Broadcast
- وكل ما يخص أي مادة إعلانية هدفها التسويق الغير مباشر لمنتج أو خدمة معينة، وكذلك وصف المنتج أو الخدمة المقدمة.
وبالطبع يسبق هنا كتابة هذا المحتوى عمل مجموعة من الدراسات للسوق والجمهور المستهدف. فيجب أن يكون هذا الشخص متقن لهذه المهارات جيداً وأن يكون على دراية تامة بقواعد كتابة المحتوى الإعلاني لكل منصة أو وسيلة تواصل عبر الانترنت.
ويجب أن يكون المحتوى الناتج خالي تماماً من الأخطاء الإملائية، على حسب اللغة المكتوب بها المحتوى. وكذلك يخلو من الأخطاء الخاصة بالقواعد النحوية التي تخص اللغة. وأسلوب مميز أيضاً للكتابة ككل. وهذا المحتوى له أكثر من صورة فمن الممكن أن يكون: –
- رسالة بالبريد الإلكتروني.
- إعلان أو منشور على أحد منصات التواصل الاجتماعي.
- مقالة على موقع إلكتروني على الانترنت.
فبالتالي يجب على كاتب المحتوى أن يكون على دراية تامة بقواعد كتابة المحتوى على حسب الصورة التي يتم تقديمها والمنصة التي يتم نشر المحتوى عليها. وهذه نقطة مهمة يجب عليك أن تعرفها جيداً عندما تقوم بتوظيف كاتب محتوى ويمكنك معرفتها من خلال الاطلاع على أعمال سابقة تخص كاتب المحتوى أو عمل نموذج اختباري تتعرف به على مدى توافق الكاتب مع الوظيفة المطلوبة منه.
كاتب المحتوى Content writer
هذا الشخص تكون مهمته الأساسية هو توصيل معلومة أو قيمة معينة، من خلال الشرح والتفصيل بطريقة علمية معتمداً على مصادر موثوقة لذلك. ويتم تقديم هذه المعلومات في أكثر من صورة مثل
- منشور على منصات التواصل الاجتماعي بهدف تعليمي أو تثقيفي أو توصيل معلومة.
- محتوى تعليمي مرئي في صورة فيديو أو مسموع في صورة مقاطع صوتية
- مقالة على موقع متخصص في مجال معين.
وهنا أيضاً يجب أن تتوافر مهارات تتعلق بالكتابة الصحيحة من حيث القواعد الإملائية والنحوية. وكذلك مهارة البحث عن معلومة من مصادر موثوقة، وكيفية صياغتها في أسلوب جيد يجذب القارئ وتحقق له الاستفادة المطلوبة.
كيف تختار أفضل كاتب محتوى مستقل؟
والآن بعد أن تعرفت على أهمية وجود كاتب محتوى لمشروعك، وماهو الفرق في المصطلحات المختلفة لكُتاب أو صُناع المحتوى، نأتي للهدف الأساسي من المقالة وهو عرض خطوات توظيف كاتب محتوى مستقل، هذه الخطوات بالترتيب كالتالي: –
1- حدد ملامح مشروعك والفكرة المطلوب تنفيذها
في البداية وقبل أن تنشر إعلان عن طلب كاتب محتوى، يجب عليك ان تكون دقيقاً في تحديد ملامح المشروع الخاص بك. بمعنى أدق دون النقاط المهمة عن المشروع
- بداية ونهاية المشروع.
- مواعيد التسليمات، وهنا يجب أن تضع مواعيد مرنة تحسباً لأي ظرف طارئ لك أو للكاتب أو حتى للمشروع نفسه.
- نوع المحتوى الذي يفيد مشروعك عند تقديمه.
- الميزانية التي سوف تتناسب معك والمحددة لكاتب المحتوى.
- طرق الدفع أو التحويل التي يمكنك من خلالها تحويل الأموال الخاصة بكاتب المحتوى.
- الوصف الوظيفي للمستقل حتى تستطيع صياغة الإعلان بطريقة صحيحة.
- تحديد المهارات المطلوبة في كاتب المحتوى المطلوب ويمكنك وضعها أيضاً في الإعلان الخاص بالوظيفة.
- قم بوضع وصف تعريفي بالمشروع الخاص بك والذي من خلاله يمكنك تحديد الأسلوب الأمثل في الكتابة والجمهور المستهدف والنتيجة المرجوة من تنفيذ المشروع.
كل هذه النقاط تُسهل عليك عملية اختيار كاتب محتوى مخترف، كما أنها تساعدك كصاحب مشروع في عمل استراتيجية سليمة لنجاح مشروعك، من خلال القدرة على تقييم من يتقدم لوظيفة كاتب المحتوى واختيار الأفضل منهم.
كيف يمكن تحديد الميزانية الخاصة بكاتب المحتوى؟
بالطبع هذا سؤال قد يطرحه العديد من أصحاب المشاريع، خاصة من ليس له خبرة سابقة في التعامل مع كتاب المحتوى. ميزانية كاتب المحتوى تتوقف عليه هو، بمعنى أن معظم كتاب المحتوى يقومون بتحديد سعر معين لعملهم، باختلاف نوعية المحتوى الذي يقومون بتقديمه. فهناك منهم من يقوم بتحديد السعر الخاص به بالساعة، ومنهم من يقوم بتحديد السعر بعدد الكلمات أو بالمحتوى كله سواء كان عبارة عن مقالة أو إعلان.
وهناك من يفضل مرتب يحصل عليه على دفعات إما من خلال دفع مقدم ثم تكملة الباقي في نهاية المشروع، أو من خلال دفع المبلغ بأكمله مقدماً. كل هذه المعلومات سوف تعرفها من خلال نشر إعلانك على منصة الحريفة أحد أشهر منصات العمل الحر على شبكة الانترنت، وتتلقي العروض المختلفة من أكثر من كاتب محتوى مستقل.
وتضمن لك الحريفة طريقة تعامل موثوقة في أموالك، فالكاتب المستقل لا يحصل على أي دفعة من الأموال المتفق عليها إلا بإذن من صاحب المشروع، أي عندما يقوم بتسليم العمل المطلوب منه ويكون باتفاق بين الطرفين كاتب المحتوى وصاحب المشروع مسبقاً. وتحصل منصة الحريفة على نسبة 20% كوسيط وضامن لحقوق الطرفين.
2- اعرف جيداً مهارات كاتب المحتوى المحترف
الآن وقد عرفت المعايير التي يمكنك تحديدها في الإعلان الذي سوف تنشره عن وظيفة كاتب بالمحتوى. حان دور الخطوة الثانية وهي الاختيار. فبالطبع سوف تجد عدد كبير من المتقدمين لهذه الوظيفة، فكيف يمكنك أن تختار فيما بينهم؟ أو بمعنى آخر ماهي المواصفات التي يمكنك على أساسها اختيار كاتب محتوى مستقل مناسب لتنفيذ مشروعك؟
هذه المواصفات تتلخص في مجموعة من المهارات التي يجب أن تتأكد من توافرها من خلال الاطلاع على الملف الشخصي الخاص به، أو من خلال مجموعة من الأسئلة التي تقوم بطرحها من ناحية المهارات الشخصية من خلال مقابلة شخصية تمكنك من الحكم على قبوله أو رفضه في الوظيفة. هذه المهارات نعرضها كالتالي: –
- مهارة الكتابة الخالية من الأخطاء الإملائية والنحوية.
- مهارة إتقان اللغة المطلوب الكتابة بها.
- مهارة البحث عن المعلومة من مصادر موثوقة.
- مهارة التعامل مع منصة التواصل الاجتماعي ومعرفة قواعد الكتابة بها عندما يكون المطلوب هو كتابة محتوى إعلانات.
- مهارة التطوير المستمر سواء للكاتب نفسه، أو للمحتوى الذي يتم تقديمه.
- مهارة الإبداع والابتكار.
- معرفة بقواعد الكتابة لمحركات البحث المختلفة خاصة قواعد SEO.
هذه المهارات قد تحتاج أن تكون بأكملها موجودة في كاتب المحتوى المطلوب أو بعض منها أو حتى أكثر منها على حسب الخبرة التي تريدها والمشروع أو المحتوى الذي يتم تقديمه.
3- صياغة الإعلان وتحديد مكان نشره
اعتقد النقطة الأولى والثانية قد تساعد بنسبة كبيرة في صياغة الإعلان الذي سوف تقوم بنشره حتى تحصل على عروض من كتاب محترفين أو مبتدئين على حسب الميزانية ونوعية المشروع الخاص بك، لتقوم بتوظيفه وإتمام المهام المطلوبة. والآن حان وقت الخطوة الفعلية وهي نشر الإعلان الخاص بوظيفة كاتب المحتوى.
عليك في هذه الخطوة اختيار منصة عمل حر موثوقة يتم نشر إعلانك بها، وتستطيع توصيلك بكتاب مستقلين ذات سمعة طيبة ودرجة خبرة تناسب مشروعك. فمنصة الحريفة من منصات العمل الحر التي تضمن لك ذلك، إضافة لأنك سوف تنشر إعلانك مجاناً، مع إجراءات سهلة للتواصل بينك وبين كاتب المحتوى المستقل.
فيمكنك بمجرد عمل حساب شخصي على منصة الحريفة، التواصل مع العديد من المستقلين الخبراء في مجال كتابة المحتوى، تتنوع طبيعة عملهم في أكثر من مجال من مجالات كتابة المحتوى. فسوف تجد على منصة الحريفة كاتب محتوى، أو كاتب تحسين محركات البحث، أو كاتب محتوى رقمي متخصص في منصات التواصل الاجتماعي، أو كاتب تسويق، أو كاتب محتوى لمواقع إلكترونية، أو مؤلف إعلانات، أو كاتب محتوى فيديو. وغير ذلك من مجموعة كتاب المحتوى المستقلين الذين ينتمون لمنصة الحريفة.
فيمكنك الاطلاع على الملف الشخصي لكل مستقل، والتواصل معه من خلال نظام المحادثة على المنصة. أو نشر إعلان لوظيفة كاتب محتوى وتلقي العروض من كتاب المحتوى المستقلين على منصة الحريفة.
4- إجراء مقابلات شخصية Interview للمرشحين
بعد نشر الإعلان بالطبع سوف تتلقى أكثر من عرض، قم بتحديد أشخاص معينة من خلال ملفهم الشخصي على حسب المطلوب إن كانوا من الخبراء في كتابة المحتوى أو المبتدئين، أو أن يكون العرض الذي قدموه مناسب لميزانية ومتطلبات المشروع. ثم قم بالتواصل معهم وتحديد مواعيد معينة لعمل المقابلات الشخصية التي أصبحت الآن أسهل ما يمكن من خلال برامج المحادثات المختلفة مثل Zoom و Google meet، وغيرهم.
اطلب من المستقل مختصر يقوم فيه بتعريف نفسه متضمناً درجة تعليمه، وخبرته، واللغات التي يتقن الكتابة بها، وغير ذلك من الأشياء التي تريد أن تعرفها عنه وتفيد مشروعك. ثم تعرف على أدوات الكتابة التي يجيد التعامل بها والتي تتماشى مع متطلبات المشروع الخاص بك.
هذه الأدوات مثل Grammarly وHemingway و Evernote و ProWritingAid و Scrivener وغيرهم مما يحتاج مشروعك لتوافره كأحد مهارات كاتب المحتوى المطلوب.
أما إذا كنت تبحث عن نشر محتوى من خلال موقع إلكتروني، فقد تسأل أيضًا عما إذا كانوا يستخدمون WordPress، على سبيل المثال، بينما إذا كنت تبحث عن تحسين محركات البحث، يمكنك أن تسأل عما إذا كانوا يعتمدون على Surfer SEO أو أدوات أخرى. كما أنك يجب أن تتأكد من اللغة التي يخاطب بها العملاء المستهدفون من مشروعك.
قرر من خلال ال 4 خطوات السابقة بكل سهولة توظيف كاتب محتوى مستقل، أو كما نسميه فريلانسر، بكل سهولة. كما أنها تضمن لك جودة عالية لمشروعك من خلال تحديد متطلبات المشروع بطريقة دقيقة. ونعتقد أن هذه الخطوات بالترتيب سوف توفر لك مجهود ووقت كبير حتى تصل لتوظيف كاتب محتوى ذو خبرة تساعدك على تحقيق النتائج المرجوة من المشروع الخاص بك.
شاركنا بتعليقك عما إذا كنت تعاملت مع كاتب محتوى مستقل من خلال منصة الحريفة، أم أن هذه التجربة الأولى في توظيف كاتب محتوى مستقل؟
نسمة مسعد
كاتبة محتوى إبداعي باسلوب سلس يجذب القارىء، أجيد الكتابة في معظم المجالات خاصة تلك المتعلقة بالتكنولوجيا وتطوير الذات. أحب القراءة وأجيد البحث عن المعلومة.